İyi bir faaliyet ya da entegre rapor, rakamların ötesinde bir anlatı sunar. Okur, şirketin o yıl neler yaşadığını, neyi önemsediğini ve geleceğe nasıl baktığını hisseder. Finar’ın yıllar içinde hazırladığı raporlar, bu yaklaşımın pek çok somut örneğini barındırıyor. Aşağıdaki beş çalışma, iyi kurulmuş bir hikâyenin raporu hem daha okunur hem de daha akılda kalıcı hâle getirdiğini gösteriyor.
1. TEGV – Bir kurucunun hikâyesi, bir çocuğun gözünden
2020, TEGV için zor bir yıldı: Kurucusu Suna Kıraç’ın kaybına pandeminin ağırlığı eklenmişti. Finar, raporu bu önemli ismin kısa hikâyesiyle açtı. Ancak bu hikâyeyi sıradan bir metinle değil, TEGV’li bir çocuğun, Dijan Duru Yılmaz’ın kendi dünyasından çizdiği resimlerle anlattı. Sayfalar ve grafikler de çocuk resmi estetiğiyle tasarlandı. Derin üzüntü, umut ve başarı duygusuyla dengelendi; ortaya hem duygusal hem de ölçülü bir anlatım çıktı.
2. VakıfBank – Sahadan rapora taşınan şampiyonluk ruhu
VakıfBank’ın 2022 Entegre Faaliyet Raporu, kadın voleybol takımının beş farklı kulvarda kazandığı beş şampiyonluktan ilham aldı. Bankanın takım ruhu, sadakat, sonuç odaklılık ve liderlik gibi temel değerleri, sahadaki mücadeleyle buluşturuldu. Konsept sayfalarındaki kolajlar, göstergeler ve grafikler voleybol topunun formundan ve renklerinden esinlenerek tasarlandı. Böylece kurumsal başarı, somut ve görsel bir hikâyeye dönüştü.
3. PASHA Bank – Üç ülke, tek bir sanat kitabı
PASHA Bank’ın 2016 faaliyet raporu, Azerbaycan, Gürcistan ve Türkiye’de faaliyet gösteren bankanın hikâyesini Mustafa Seven’in fotoğrafları ve rapora özel yazılmış metinlerle anlattı. Rapor, klasik faaliyet raporu formatının ötesine geçerek bir sanat kitabına dönüştü. Bankanın Genel Müdürü Cenk Eynehan, bunun 23 yıllık kariyerinde gördüğü en iyi rapor olduğunu ve kitabı müşteri ziyaretlerinde paylaştığını söylemişti. Hikâye, bankayla birlikte üç ülkeyi de anlatır hâle gelmişti.
4. Torunlar GYO – Başkan kalemi eline alınca
Torunlar GYO’nun 2013 faaliyet raporu kitap formatında tasarlandı. Yönetim Kurulu Başkanı Aziz Torun raporu kendi kaleminden yazdı; kişisel deneyimleri, ailesi, şirketin performansı ve ekonomiye dair görüşleri aynı metinde buluştu. Raporun adı da bir kitap gibi kondu: “İş, Alışveriş ve Yaşam Alanları Geliştirmek Üzerine 10 İyi Fikir”. Arka kapakta ise paydaş görüşlerine yer verildi. Ortaya, çok satan bir kitap gibi okunan, samimi ve bütünlüklü bir anlatım çıktı.
5. TAV Havalimanları – “Hizmet Sanatı”
TAV Havalimanları’nın 2010 faaliyet raporu “Hizmet Sanatı” konseptiyle hazırlandı. Ünlü balet Tan Sağtürk’ün koreografisiyle TAV çalışanları, fotoğraf karelerinde hizmetin sanatını canlandırdı. Rapor, faaliyet raporlarının Oscar’ı kabul edilen ARC (International Annual Reports Competition) yarışmasında kategoriler üstü “Dünyanın En İyisi” seçildi; ayrıca “Türkiye’nin En İyisi” ve “En İyi Kapak Tasarımı” ödüllerini kazandı. Çalışanların bizzat rol aldığı bu hikâye, şirketin hizmet anlayışını hem görsel hem de duygusal olarak somutlaştırdı.
Hikayeler her zaman akılda kalır.
Bu beş örneğin ortak noktası, raporun ana mesajını tek ve güçlü bir hikâye etrafında toplamasıdır. Rakamlar ve göstergeler bu hikâyenin dışında kalmaz, onun bir parçası olur. Finar’ın kendi sitesinde de vurguladığı gibi: “Hikayeler her zaman akılda kalır. Hikayeler her zaman çalışır.” Doğru hikâye, raporu sıradan bir belge olmaktan çıkarır ve kurumun o yılki yüzüne dönüştürür.
← Tüm yazıları keşfedin
